成都车展:销量为王,豪车“偏爱”天府之国

元描述: 2024成都车展聚焦销量,豪车品牌发力争夺市场份额。本文将深入分析成都车展的“冷”与“热”,以及车企的“造势”转变,解读豪车品牌为何“偏爱”成都,并探讨未来车市发展趋势。

引言

2024年成都车展,在高温预警的持续笼罩下如期而至。与往年不同,本届车展似乎少了些许热度,发布会减少、媒体参与人数下降,引发"车展要凉凉"的议论。然而,"冷"的背后却蕴藏着另一种"热",那就是对销量的狂热追求。

车展回归销售属性

今年的国内车市"内卷"加剧,车企和经销商都面临着巨大的销售压力。作为国内汽车保有量排名第一的城市,成都的增量效应显而易见,成为各家车企争夺销量的"战场"。

重“展”更重“销”

与今年北京车展上各路大佬站台、互访造流量的风潮相比,本届成都车展各车企目标明确:要销量!

  • 销售人员上台"带货": 与往常媒体日发布会为主的模式不同,本届成都车展众多品牌的销售人员在媒体日上午便走上展台,积极与参观者沟通,力求抓住每一个销售机会。
  • 车企宣传海报减少: 以往展馆外悬挂的众多车企宣传海报,在本届车展上大幅减少,仅剩组团参展的比亚迪和"背水一战"的凯迪拉克。
  • 豪华品牌更务实: 一位豪华品牌销售人员表示,车企将更多精力放在卖车上,更加务实。
  • "金九银十"前的关键战役: 中国汽车流通协会专家委员会成员颜景辉认为,本届成都车展正值车市"金九银十"前,也是今年下半年首个大型车展,销量成为车企与经销商的硬指标。

成都车市潜力巨大

  • 汽车保有量全国第一: 去年9月底,成都汽车保有量超越北京首次排名全国首位,截至今年6月底,成都的汽车保有量继续位居全国首位。
  • 新能源车渗透率高: 今年前7个月,成都乘用车累计销量达15.1万辆,仅次于杭州,新能源车渗透率更攀升至45.5%。
  • 政府支持汽车消费: 成都市政府投入1亿元开展汽车消费奖励活动,最高可享受8000元奖励,进一步促进汽车消费。

"围追"Model Y

本届成都车展上,各车企的新车投放目标更具指向性,直面头部销量车型"贴脸开大"。

  • 智界R7挑战Model Y: 华为常务董事余承东和奇瑞控股集团董事长尹同跃联袂为智界R7站台,以直播形式为其造势。智界R7在尺寸、智能化方面与特斯拉Model Y竞争,旨在成为Model Y的有力竞争者。
  • 极氪7X和阿维塔07入局: 极氪7X和阿维塔07也以Model Y作为竞争目标,分别在定价和智能化方面进行差异化竞争。
  • 乐道L60剑指Model Y: 蔚来旗下乐道品牌首款车型乐道L60早已被视为特斯拉Model Y的强劲对手,在燃油车与电动车市场分别对标一汽丰田RAV4以及特斯拉Model Y。
  • 特斯拉销量依旧可观: 尽管目前车市"内卷"严重,但在中型SUV市场上Model Y的销量依旧可观,各车企仍需从其手中争抢更多销量。

“造势”方式转变

  • 从技术标签到实用标签: 小鹏MONA M03主打年轻用户群体,以实用性、智能化和趣味性作为宣传重点,不再过分强调技术标签。
  • 技术路线的坚持: 极越汽车坚守技术标签,将智能化作为宣传重点,但目前市场表现不温不火。
  • 小米效应下的反思: 小米汽车"一炮而红",让众多车企开始反思流量带来的市场效应,并尝试转换销量转化方式。

豪车“偏爱”成都

成都强劲的豪车消费力,让每届成都车展成为豪华品牌的必争之地。

  • 豪车品牌参展面积增加: 以梅赛德斯—奔驰、宝马、一汽奥迪为代表的豪华品牌参展面积均超3000平方米。
  • 细分市场发力: 豪华品牌将更多精力放在细分市场上,例如性能车、高端SUV等。
  • 性能车型抢占市场: 梅赛德斯—奔驰推出AMG系列纯电SUV,宝马推出国产BMW M性能车等,以高利润车型提升品牌盈利能力。

车市发展趋势

  • 销量为王: 内卷加剧,车企更加注重销量,销售人员上台"带货",车展回归销售属性。
  • 智能化竞争: 各车企在智能化方面不断投入,以吸引消费者。
  • 差异化竞争: 各车企根据自身优势进行差异化竞争,以在细分市场中脱颖而出。
  • 豪车市场潜力: 成都的豪车消费力强劲,豪华品牌将继续发力争夺市场份额。

常见问题解答

Q1: 为什么说成都车展"冷"与"热"并存?

A1: 本届成都车展虽然发布会减少、媒体参与人数下降,但车企更加注重销量,销售人员积极"带货",展示出对销量的狂热追求,因此说"冷"与"热"并存。

Q2: 为什么车企选择在成都车展上重点关注销量?

A2: 成都汽车保有量全国第一,市场潜力巨大,车企希望能够在成都车展上获得更多订单,提升销量。

Q3: 为什么说智界R7有望成为Model Y的有力竞争者?

A3: 智界R7在尺寸、智能化方面与特斯拉Model Y竞争,同时背靠华为技术的优势,有望成为Model Y的有力竞争者。

Q4: 豪车品牌为何"偏爱"成都?

A4: 成都有着强劲的豪车消费力,豪车品牌希望能够在成都车展上扩大市场份额,提升品牌影响力。

Q5: 车市未来的发展趋势是什么?

A5: 未来的车市将更加注重销量,智能化竞争将更加激烈,各车企将根据自身优势进行差异化竞争。

Q6: 成都车展对车市发展有什么意义?

A6: 成都车展作为中西部地区重要的汽车行业展会,能够为车企提供展示新车型、拓展市场的重要平台,对车市发展具有重要的意义。

结论

2024成都车展,以销量为王,豪车品牌发力争夺市场份额,展现出车市竞争的激烈程度。车企的“造势”方式也发生了转变,从技术标签到实用标签,从流量为王到销量为王,体现出车市发展的趋势。成都车市场潜力巨大,将继续吸引更多车企前来抢占市场,为车市发展注入新的活力。